★ 考试结束前
浙江省2013年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是
A.恢复期B.规范化管理运行阶段
C.调整与发展时期D.多种形式并存与成长期
2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和
A.消费者调查B.广告媒体调查
C.广告效果调查D.广告作品调查
3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用
A.有奖竞猜B.样品试用
C.折价券D.幸运大抽奖
4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？
A.突出“意义”B.给予回报
C.强调相关性D.适当重复
5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为
A.80%B.50%
C.40%D.20%
6.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由命令式管理向哪种类型的管理转变？
A.文化型B.学习型
C.团队式D.合作式
7.全国性的广告公司，中外合资、中外合作经营广告业务的广告公司，需持有
A.《企业法人营业执照》B.《广告经营许可证》
C.《中华人民共和国广告经营许可证》D.《中华人民共和国营业执照》
8.以下哪类商品利用五大媒介发布广告前必须由上级主管部门负责审查其内容，未经审查的，不得发布？
A.烟草B.饮料
C.食品D.药品
9.1983年，国际消费者联盟组织确定每年3月15日为
A.国际消费日B.国际产品质量监督日
C.国际消费者权益日D.国际消费者运动日
10.1865年，《纽约先驱报》刊发了拒绝刊登不可靠的哪类产品的广告的宣言？
A.化妆品B.农药
C.食品D.药品
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.实行广告代理制对企业的好处有
A.减少企业广告费的浪费B.规避了财务上的风险
C.抑制乱拉广告的陋习D.统一了广告业务渠道
E.企业能够获得全面的广告服务
12.市场调研包括哪几个方面的内容？
A.市场分析B.企业分析
C.产品分析D.消费者分析
E.媒体分析
13.下列选项中，针对消费者的促销方式有
A.幸运大抽奖B.有奖竞猜
C.赠品D.样品试用
E.优惠价
14.以下哪些是对商品的关心程度低的感性商品?
A.饮料B.香皂
C.啤酒D.家电
E.化妆品
15.评估媒体主要有哪几个标准？
A.“量”的价值B.媒体的文化价值
C.媒体的社会价值D.“质”的价值
E.媒体的经济价值
16.企业文化有哪些作用？
A.分界线作用
B.提高广告效果
C.加强成员间的归宿感、认同感，培养自信、自豪
D.控制管理实践
E.引导和塑造员工的态度和行为
17．“内容不实”的广告，广告经营者不得设计、制作、代理，“内容不实”包括
A.广告内容与证明文件不符B.广告内容虚假违法
C.广告内容未经过审查D.广告表现形式违法
E.广告主无法证明其广告内容的真实性
18.广告违法行为法律责任的形式主要有
A.行政责任B.社会责任
C.民事责任D.经济责任
E.刑事责任
19.ICC国际广告行为准则中的基本原则要求所有广告均应做到
A.合法B.得体
C.诚实D.准确
E.真实
20.新加坡政府对广告的直接管理体现在哪几个方面？
A.立法B.审批
C.监督D.控告
E.制裁
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
21.食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用____________用语或者易与____________混淆的用语。
22.20世纪90年代以来，4C逐渐代替4P，更强调从消费者的角度出发，即消费者的欲求和需要、____________、消费者为满足其需求愿意付出的代价，以及____________。
23.细分标准是决定细分市场____________大小的关键，也是企业寻找到满意的有效的____________的关键。
24.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：一是形象的整合，二是持续一致的声音，三是良好的____________，四是的____________。
25.在克鲁格曼看来，广告暴露产生的说服作用仅仅产生于第____________次暴露，更多的暴露，效果都一样，只起到____________作用。
26.DAGMAR理论的核心有两个：广告的任务是____________、而不是____________；广告目标必须是明确的、特定的并在特定的一段时间针对特定的受众。
27.建立知名度，有两个主要任务：一是让消费者____________并记得品牌，二是品牌与产品相联结，产生____________。
28.广告服务费应当坚持自愿委托、____________、____________的原则。
29.广告行业自律的直接目的是维护____________在社会经济生活中的地位，维护____________的合法权益。
30.广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的____________和____________。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
31.专业性广告代理
32.惠顾心理动机
33.登门槛效应
34.到达率
35.公平交易权
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
36.广告客户如何选择广告公司？
37.“动脑会议”主要的规则有哪些？
38.广告公司的利润有哪些去处？
39.广告违法行为的民事责任形式有哪些？
六、论述题(本大题10分)
40.论述我国广告管理法律体系的构成。
