全国2014年4月高等教育自学考试
国际公共关系试题
课程代码：03295
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.美国公共关系协会成立于
A.1945年
B.1947年
C.1949年
D.1951年
2.19世纪30年代，美国兴起了
A.“揭丑运动”
B.“信息公开运动”
C.“报刊宣传运动”
D.“绿色和平运动”
3.公共关系作为一种职业和学科，最早产生于
A.美国
B.德国
C.英国
D.法国
4.1923年，爱德华·伯内斯出版的经典著作是
A.《大众传播理论》
B.《有效的公共关系》
C.《公共关系学》
D.《舆论明鉴》
5.美国最、最有影响的报纸是
A.《华盛顿邮报》
B.《世界新闻报》
C.《泰晤士报》
D.《纽约时报》
6.美国第二大通讯社是
A.合众国际社
B.美联社
C.路透社
D.法新社
7.当今世界上的公关服务网络是美国的
A.万博宣伟公关集团公司
B.伟达公关集团公司
C.世界传播集团公司
D.博雅公关公司
8.游说最早出现在
A.法国
B.荷兰
C.英国
D.美国
9.少数民族权利的议题属于
A.倡议性议题
B.普遍性议题
C.局部性议题
D.专业性议题
10.草根游说经常采用的手段是
A.一对一交流
B.写信运动
C.小组会见
D.邀请名人演讲
11.议题发展的第三个阶段是
A.起源期
B.政策形成期
C.成熟扩大期
D.评估期
12.我们国内常说的H股是指中国大陆企业
A.在纽约发行股票并上市
B.在伦敦发行股票并上市
C.在新加坡发行股票并上市
D.在香港发行股票并上市
13.国际财经公关的沉默期一般为
A.120天
B.90天
C.60天
D.30天
14.建立良好国际财经公共关系的第二个步骤是
A.制定国际财经公关计划
B.选择公关公司或顾问
C.国际财经公关培训
D.国际财经公关传播
15.目前世界上最成熟、历史最悠久的证券市场是在
A.英国
B.香港
C.美国
D.日本
16.国际投资者关系联盟成立于
A.1929年
B.1969年
C.1990年
D.2005年
17.投资者关系的核心是
A.信息披露
B.债权债务
C.股权收益
D.社会公益
18.1971年出现的国际性环保组织是“绿色和平组织”和
A.“国际环保组织”
B.“地球家园”
C.“国际地球之友”
D.“我们共同的未来”
19.“地球峰会”召开于
A.1990年
B.1992年
C.1994年
D.1996年
20.《可持续发展时代的绿色传播》的作者是
A.奥尔多•利奥波德
B.雷切尔•卡逊
C.布鲁斯•哈里森
D.丹尼尔•燕克乐韦奇
21.环保公关的准则和终极目标是
A.公益性
B.同质性
C.国际性
D.持续性
22.德国电器公司(AEG)企业标志的设计者是
A.保罗•兰德
B.艾略特•诺伊斯
C.平托利
D.培特•贝伦斯
23.20世纪80年代中后期到90年代初是CIS在我国发展的
A.引入阶段
B.模仿阶段
C.调整阶段
D.成熟阶段
24.标志着现代意义上的CI正式形成和发展的是
A.可口可乐公司标志的问世
B.IBM公司新标志的问世
C.奔驰汽车公司标志的问世
D.太阳神公司标志的问世
25.企业对外最主要、最直接的“形象大使”是
A.企业接待部门
B.企业销售人员
C.企业公关部门
D.企业领导人
26.日本第一个有意识地导入CI的企业是
A.三井银行
B.第一劝业银行
C.美能达公司
D.富士公司
27.“整合营销传播”概念提出于20世纪
A.80年代初
B.80年代末
C.90年代初
D.90年代末
28.现代营销观念和实践发展的第一个阶段是以
A.销售为中心
B.生产为中心
C.消费者为中心
D.广告为中心
29.最早提出4C营销理论的是
A.劳特朋
B.舒尔茨
C.麦卡锡
D.拉斯韦尔
30.下列属于整合营销传播系统模式原理与原则的是
A.优势互补
B.以人为本
C.消费者至上
D.传播优先
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
31.企业国际公共关系
32.报纸
33.CIS
34.广告
35.销售促进
三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
36.简述国际公关活动具备全球眼光原则的要求。
37.简述公共事务的主要内容。
38.简述财经传播的目的与意义。
39.简述环保公关的绿色传播理念。
40.简述CIS对企业的重要功能。
41.简述战略作为整合营销传播原理的基本体现。
四、论述题(本题12分)
42.论述环保公关的共生共荣理念。
五、案例分析题(本题13分)
43. 今年年初，A国发生了强烈地震。A国政府迅速开展卓有成效的救灾行动，将伤亡人数降至最低。不久之后，A国又发生大型矿难，经过两个多月的救援，被困矿工全部获救。
在这两次大灾难中，A国政府通过媒体及时通报灾情，尤其是在矿难中，电视台对营救过程进行全程直播。除此之外，A国政府相关部门还通过手机让亲人与矿工对话，借以舒缓其恐惧心情，避免受困者心理崩溃；为矿工提供掌上游戏和足球直播等。一名矿工还利用送到地底下的摄影机，摄录了一系列他与伙伴们求生存的视频，在网络上播出后引起轰动。
通过地震抗灾和矿难营救，A国政府得到国内民众更多支持；因为在救灾中强调以人为本、呵护生命，A国在世界上也赢得了更多的尊重。
问题：
(1)请结合案例阐述国际传播的政治性特征。
(2)请结合案例阐述国际传播的多元性特征。
