广告语的大号还是案名
广告语不完全是案名的小名，更多时候是对案名的扩展、延伸和解释。案名如同女人的名字，这是家长起的，好听不好听都得叫着，当然也有中途改名的，那其中也定有原因，原因也不用细说了；不过有一类是嫁人要随夫姓的，案名也有这种情况，一个项目中途变故，无法继续了，投靠新东家了，案名就要随之更新了，或者名字前面加个人家的姓，要不就直接随了人家其他孩子的名了。（比如：当年很是扎眼的翠微街7号，现在叫做盛世皇苑了。）
还有种情况也不少见，就是复姓的名字和包含了众多宣传点的广告语。当前市场越来越规范，土地、资金、手续都不是以前那么好办，几家一合计，大家一起做个项目吧，给这孩子起个什么名字呢？各家心里都有算盘反复敲，最终定一个，可是光案名还不够呀，不能完全体现合几为一呀，这样广告语就完全可以发挥作用了，一期可以煽情一点，二期可以朴实一点，三期可以重点表扬一下自己……（这样的例子我们身边不少，比如三泽置业的大学商业街，前期还宣传了一下企业和合作背景，后期则是以案名和商业街的定位优势为主；再比如，济南阳光100国际新城，每期都有不同的广告语，切合自身项目的定位和当期的特色，并且可以做到深入人心。）
广告语，这件案名的嫁衣
说完名字，说嫁衣，房地产的广告语和女人的嫁衣还真的相像。再好、再经典的广告语也是为了吸引购房者把项目卖出去，销售期前的推广很重要，推广时间和推广形式决定了一个项目被认知和了解，从而吸引准关注的过程。相比较而言，平面媒体更适合做项目的形象和整体推广，事件推广和宣传，效果会更好，更有效。（如同那些娱乐明星的结婚典礼大照片往往会出现在报纸的头版和末版，那种展示就是为了让别人看到新娘的嫁衣。）而电台则是广告语的重要宣传阵地，案名+广告语+销售电话即是完美的宣传模式了，尤其配上适合的音乐和好听的声音，重复、重复一天24遍滚动，不会让你有好久不见，别开生面的感觉，只会让你觉得不能不厌其烦，当然，没有人会锁定一个频道百听不厌的，频调、频调就是了。
周日，在潍坊泰华?领域售楼处的公开纳客仪式上，这个十个人拉下的大幕上，就印上了广告语：世界由你 for dream网络广告和电视广告的宣传有很多相似的地方，也可以互相借鉴，电视现在不就借鉴了网络的强互动性，使劲地改版、创新吗？当然电视的互动带来直接收益，短信投票、热线电话每一个都是换成RMB的；网络远没有达到电视的牛气，点击量和人气还是靠体力支持的，点击点击，那是用的手掌、手腕还有颈椎眼睛的力量呀，最后顶多也就是头衔和积分，RMB都被名人和嘉宾赚取了。说回来，广告语在电视和网络的宣传面更广些、电视的时效性强，但周期短；网络宣传不仅可以展示项目的详细信息，还可以有针对性地加强案名和广告语，以及重点推广期事件及活动的宣传。换种说法，就是这件嫁衣在网络的展示时间是最长的，还可以形成对比和互动，加上网络搜索的便捷，我们也可以偶尔的翻翻那些嫁衣，拿出来晒晒，或者是被别人穿了，咱还不知道，可以找出证据来，当然，人名都有重的，何况案名，既然案名都有一样的，那广告语被复制、复制也就不是什么稀奇了。
女人身材好可以穿漂亮的嫁衣，身材不好也可以穿，因为嫁衣可以改改尺码。再说这个时代，男人都开始穿婚纱了，就没有什么不可能的了。
转载自marchsun的博客
原文地址
http://blog.sdfdc.com/u/marchsun/2006-12-12/1165914118649.htm
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