| | | | | | | | | | | | | | > > > > 正文 五一节手机活动月方案
惊喜五月、精彩移动
——移动手机活动月
2004年以来，在中心领导及全体员工的积极努力下，中心一季度不仅顺利的完成了当期的收入任务，同时也达到了中心一季度净增用户的预定目标，为2004年开了一个好头。但市场竞争不进则退，为了保证营销中心能够顺利完成全年的收入任务，提高整体市场的占有率，营销中心准备在五月以手机为主要活动内容，开展一次名为“移动手机活动月”的全方位的促销活动
一、 活动时间
2004.4.25——2004.5.31
二、市场目标
（一） “以手机终端”为5月移动营销活动的市场主线，在整个社会范围内掀起移动销售高潮，进而带动其它产品的热销，力争开创“一点突破，全面开花”的全新市场局面。
（二）目标销量
1) 手机超值送办理3000台，捆绑机销售10000台；
2) 全球通、神州行套餐：在五月期间完成对全市用户关于套餐资费的普及工作，力争发展用户数到达 5000户；
3) “五一”七天力争达到新增市场占有率70％以上；
三、手机方案
新增市场（捆绑机）
基本思路：采取“低首付+承诺话费”的方式（贴近联通的C网销售模式），大力发展新增市场，同时打击联通C网；
Ø 低端机型：
机型
用户购机价
最低消费
在网年限
积分扣减
用户支付总额
购机价
预存话费
摩托罗拉 C201
199
199
0
36
两年
50
迪比特2028
279
279
0
36
两年
50
波导S1150
249
249
0
42
两年
50
TCL 5288
249
249
0
42
两年
50
迪比特3166
329
329
0
49
两年
50
诺基亚2100
279
279
0
49
两年
50
TCL 施耐德U3
429
429
0
49
两年
80
波导1190
429
429
0
56
两年
80
迪比特5766
649
649
0
66
两年
80
波导V10
749
749
0
69
两年
80
夏新 A90
799
799
0
79
两年
80
摩托罗拉V290
749
749
0
79
两年
80
备注：
1. 办理以上机型的用户，可以选择的资费为政府套餐、神州行套餐以及神州行大众卡单向版（此资费仅限于周边市场）；
2. 办理方式详见《xx移动营销市发[2004]040》号文件；
3. 凡是在5月办理捆绑机的用户均可免费获赠两个月的天气预报；
Ø 中、高端机型：
基本思路：丰富捆绑机的产品线，采取“热炒冷卖”的操作方式，仅在中心可控的渠道上进行限量发售（自有渠道、心连心以及特许经营店）。
机型
市场零售价
用户购机价
最低消费
在网年限
积分扣减
N6600
4780
2390
商务套餐
两年
80
LG8390
4250
2125
商务套餐
两年
80
388C
3880
1940
经典套餐
两年
80
M720
3640
1820
经典套餐
两年
80
大唐
3520
1760
经典套餐
两年
80
N810
3480
1740
经典套餐
两年
80
X88
3380
1690
经典套餐
两年
80
V303
3280
1640
经典套餐
两年
80
T628
3180
1590
经典套餐
两年
80
E108
3080
1540
白领套餐
两年
80
三星S208
2880
1440
白领套餐
两年
80
SL55
2860
1430
白领套餐
两年
80
T618
2750
1375
白领套餐
两年
80
飞利浦639
2650
1325
白领套餐
两年
80
6108
2590
1295
白领套餐
两年
80
E365
2560
1280
白领套餐
两年
80
S508
2480
1240
白领套餐
两年
80
CL55
2080
1040
无忧套餐
两年
80
N6610
1990
995
无忧套餐
两年
80
索爱Z208
1900
950
无忧套餐
两年
80
厦新A9
1880
940
无忧套餐
两年
80
备注：
1. 办理以上机型用户需同时携带身份证和户口本；
2. 办理以上机型的资费只能办理全球通套餐资费，具体档次用户可以在规定的套餐向上选择，但不能向下选择；
3. 凡是在5月参与该活动用户，均可获赠彩包业务一个；
存量市场（手机超值送）
基本思路：在经过前期近4个月的手机超值送活动，市场已经出现疲态。故此次手机超值送活动从三个方面（“加赠彩包业务”、“扩大用户办理范围”、“增设特价机型”）力争将该业务重新推向高潮；
具体方案：
（一）自有营业厅受理渠道
l 亮点1：凡是5月办理手机超值送的活动用户，均可额外赠送价值675元的彩包业务一个；
l 亮点2：扩大用户办理范围，即移动60元以上老用户，以及联通或电信用户，只要提供近两个月话费发票，由本人携带身份证及户口本（发票上的户名须和身份证、户口本一致）也可享受3折购机优惠（但需值班经理处签字），各种机型及最低消费的条件见附件；星期一
l 亮点3：考虑到部分用户群对最低消费的门槛，选出手机超值送中的部分滞销机型，按照手机超值送业务的标准办理相关业务，但降低其每月承诺话费值；（详见附件）星期一
（二）营销中心内部受理方式
为了加快中心手机超值送业务的受理速度，满足不同用户群的不同需求（尤其是C类集团用户），中心将以集团客户中心的手机超值送的操作规范为参考，制定出相对前台更为灵活的办理政策，以满足用户需要；（详见附件）
四、资费产品及业务
（一）基本思路：所有产品及业务分为两块，分别是“存量市场产品及业务”和“增量市场产品及业务”；
产品种类
名称
渠道
适用对象及产品特征
资费及政策
备注
存量市场
话费超值送
直属营业厅、心连心等渠道
针对移动老用户
详见附件
（已发）
稳定存量市场
礼品卡
直属及所有销售网点
针对移动老用户
详见附件
（星期一）
稳定存量市场
夜话随意聊
直属、合作、心连心以及上了CMSS系统的代理渠道
BOSS系统的老用户
详见附件
针对特殊市场
长话业务
直属、合作、心连心以及上了CMSS系统的代理渠道
BOSS系统的老用户
详见附件
用于存量市场
新增市场
政府套餐、都市通、随心聊、畅听卡
直属、合作、心连心以及规模较大的代理渠道
中高端用户，特点（ARPU值在150以上的用户群体）
详见附件
用于新增市场
神州行套餐
直属、合作、心连心及代理渠道
中低端用户（用户群特点是每月电话费支出较为固定的用户，根据不同的消费档次分别为284868，三个档次）
详见附件
用于新增市场
全球通套餐业务
直属、合作、心连心
中高端用户
详见附件
神州行系列产品（神州行大众卡、亲情卡、轻松卡）
直属、合作、心连心及代理渠道
中低端用户（大众卡定位为中端产品，ARPU值为120元左右的用户，亲情卡、轻松卡均为低端产品，ARPU值为50－80之间，其中轻松卡是套餐类型）
神州行产品会有促销活动，详见附件
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以新产品神州行大众卡和轻松卡为主，神州行亲情卡为辅
动感地带（包括校园动感）
直属、合作、心连心、学雅及代理渠道
年轻用户群（“时尚一族、短信一族”）
详见附件
注意明确目标用户群
动感时尚套餐
直属、合作、心连心及代理渠道
新动感地带（准备逐渐取代老动感地带）
详见附件
（二）促销亮点
1. 礼品卡；（存量和新增市场）
与2004年年初，推出的礼品卡类似（详见附件）；
2. 话费超值送活动；（存量市场）
以赠送MOU为指导思路，重新启动去年推出过的话费超值送活动；
3. 话费分月送（新增市场）
应用产品：神州行大众卡、轻松卡
优惠方式：凡在5月激活的神州行大众卡、轻松卡，均可享受在次月赠送10元话费的优惠活动，赠送时间为半年；（相关条件见附件）
4. 政府套餐（新增市场）
在主城区范围内全面推广政府套餐产品；（仅限于新增）
资费：25元月租、10元来电，打移动、联通，0.2元/分，电信0.3元/分（其中来电显示费可取消）
5. 业务组合
BOSS上的相关产品直接与长话660组合或夜话包打组合，推出新神州行大众卡长话版，新神州行大众卡夜话版等业务组合；
五、渠道
